Таргетированная реклама

Что такое таргетированная реклама, как она работает, в чем ее преимущества и недостатки?

По простому «таргет» или таргетированная реклама представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Это, всего лишь, отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска

Часто задаваемые вопросы таргетированной рекламы.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Преимущества: 

Тонкая настройка и охват только целевой аудитории. Ввести правильные настройки под аватар ЦА и получите прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Есть возможность задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Возможно, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

От каких факторов зависит стоимость таргета.

Социальные сети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Как например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера или видео: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. Сначала на старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

Разновидности таргетированной рекламы.

Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других.

Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. 

Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети.

Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Таргет преследует несколько целей:  информирование о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей. Некоторые эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет: 

  • Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать. 
  • Скорейшее донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления. 
  • Сделать целевое действие на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

Заказать рекламу в Facebook.